Payoff

Nel linguaggio pubblicitario il Payoff è una breve frase che sintetizza il messaggio che si vuole trasmettere a riguardo di un’azienda o di un prodotto in modo da caratterizzarlo nella mente del potenziale cliente o consumatore e distinguerlo dalla concorrenza. Si parla spesso di “personalità” del prodotto o dell’azienda. Esempi storici: Dove c’è Barilla c’è casa, Più lo mandi giù e più ti tira su, Galbani vuol dire fiducia… Il payoff non va confuso con altri elementi del linguaggio pubblicitario quali ad esempio la Unique selling proposition. Spesso invece si identifica il payoff con la tagline.